Un nuevo nombre, un nuevo sistema operativo, dos nuevos teléfonos inteligentes, una estrella en su plantilla y 70.000 aplicaciones son las cartas con las que el fabricante canadiense de la BlackBerry pretende volver al terreno de juego, en la que supone su última oportunidad para sobrevivir.
“Decir que hemos reinventado la compañía no es suficiente, hoy es un nuevo día en la historia de BlackBerry“,
aseguró hoy en una abarrotada conferencia de prensa en Nueva York el
presidente y consejero delegado de la multinacional canadiense, Thorsten
Heins, al anunciar que Research In Motion (RIM) es ya cosa del pasado.
BlackBerry es ahora el nuevo nombre de
la empresa, que ha vendido más de 200 millones de esos dispositivos
desde su lanzamiento en 1999, pero que ha pasado de ser un líder
indiscutible a controlar poco más que un pírrico 4 % del mercado mundial
del teléfono inteligente el año pasado.
Ahogada por la competencia del iPhone de
Apple y los Android de Google, la última baza de la compañía canadiense
para salir a flote e intentar competir por el tercer puesto es su nuevo
sistema operativo, BlackBerry 10, que ha desvelado hoy tras cerca de un
año de retrasos.
El software llega de la mano de dos nuevos dispositivos, el Z10 y el Q10.
El primero busca desprenderse de la
imagen tradicional de la BlackBerry al dejar atrás tanto el teclado
físico como el botón de inicio, dando paso a una pantalla táctil de 4,2
pulgadas (ligeramente superior a la del iPhone 5, de 4 pulgadas) que se
asemeja más a los “smartphones” que inundan hoy el mercado.
Acompañado de una memoria RAM de 2 GB,
capacidad de almacenamiento de 16 GB y cámara trasera de 8 megapíxeles,
el Z10 quiere conquistar precisamente a aquellos que veían en BlackBerry
un producto del pasado, preferido más bien por oficinistas, organismos
gubernamentales o abogados.
Pero BlackBerry también quiere mantener a
los seguidores del modelo tradicional con el Q10, que incluye un
teclado físico y una pantalla táctil más reducida (de 3,1 pulgadas),
pero las mismas funciones y aplicaciones que el Z10. Ambos están
manufacturados en México, uno de los mercados con mayor éxito del
teléfono.
El Z10 se podrá comprar a partir de
mañana en Reino Unido y desde el 5 de febrero en Canadá por 149,99
dólares con un contrato de tres años, mientras que habrá que esperar
hasta marzo para que llegue a Estados Unidos y el resto del mercado
europeo.
El primer país de Latinoamérica en estar
disponible será Venezuela, el 12 de marzo, y a partir de ahí se
ofrecerá “rápidamente” en el resto de la región.
Entre las características del nuevo
sistema operativo con las que la empresa quiere recuperar parte del
terreno perdido en este lucrativo mercado destaca BlackBerry Balance,
que permite tener dos perfiles diferentes en un mismo aparato para
separar el uso profesional del personal.
Con
esa función, unida al recién lanzado servidor para compañías BlackBerry
Enterprise Service 10, la firma pretende mantenerse como la preferencia
de las grandes empresas, tradicionalmente uno de sus puntos fuertes
gracias a su sistema de seguridad y en el que se había venido
debilitando en los últimos tiempos.
Otra de los platos fuertes del nuevo
software es BlackBerry Hub, que unifica los mensajes de texto,
instantáneos, correos electrónicos y novedades en las redes sociales en
una barra lateral que se puede consultar sin necesidad de abandonar la
aplicación que esté abierta en ese momento.
“Ésta es la verdadera multitarea“, afirmó Heins durante el lanzamiento, al que calificó como “uno de los mayores de la historia del sector“.
Heins hizo hincapié en el teclado
digital del Z10, con el que se hicieron todas las demostraciones, que va
“aprendiendo” la forma de escribir del usuario para sugerir palabras
mientras se está tecleando, así como en la nueva función de videollamada
del sistema de mensajería instantánea de BlackBerry, BBM.
La empresa sabe que cualquier nueva
tecnología no es nada en estos tiempos sin un amplio abanico de
aplicaciones con las que aderezarla, por lo que desveló una oferta de
más de 70.000 aplicaciones, entre ellas Skype o Whatsapp, un ámbito en
el que había quedado claramente rezagada.
Sin embargo, en su tienda hay grandes
ausentes como Netflix, Spotify o Google Maps, y mucho le queda por
delante para llegar a las 700.000 aplicaciones que ofrecen tanto Apple
como Android.
Con lo que no cuentan sus competidores
es con una estrella de la talla de Alicia Keys entre su plantilla, pues
la cantante y compositora se encargará de la dirección creativa de la
empresa con la ayuda de otros artistas como el director de cine Robert
Rodríguez.
“Tuve una larga relación con
BlackBerry, pero después vi otros teléfonos más calientes y sexys en el
gimnasio. Así que rompí contigo durante un tiempo“, bromeó Keys antes de anunciar que ya está “saliendo otra vez en exclusiva” con ese “smartphone”.
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