NUEVA YORK — Scarlett Johansson luce muy sensual en un comercial de la marca SodaStream que ha causado revuelo. Laurence Fishburne repite su papel en de "Matrix" para un anuncio de autos Kia. Y niños y perritos tiernos aparecen en los de Cheerios y Anheuser-Busch. Las empresas planean desplegar el domingo en el Super Bowl todo un arsenal que incluye a celebridades, bandas de rock y cuentos de hadas.

Claro que habrá sorpresas de grandes marcas como Chrysler y Coca-Cola, que no han adelantado nada de sus comerciales. Pero los que ya se pueden ver usan varias tácticas para atraer la atención de los espectadores.

En general los anunciantes están haciendo un mejor trabajo para que sus mensajes sean escuchados, al tiempo que son entretenidos, en comparación con otros años en los que los chistes baratos y las bromas dominaron el espectro, dijo Kelly O'Keefe, profesor de estrategia de marca del Centro de Marcas de la Universidad Virginia Commonwealth.

"Este año hay un enfoque mucho mayor a la personalidad de la marca, el anuncio debe ser interesante y divertido y debe reflejar los valores centrales de la marca", dijo O'Keefe. "Creo que el Super Bowl será mejor que el del año pasado".

Los anunciantes se las juegan todas para ganar. La publicidad en el Super Bowl tiene la mayor proyección con más de 108 millones de espectadores tan sólo en Estados Unidos. Y las empresas pagan un promedio de $4 millones para que sus anuncios sean transmitidos 30 segundos.

A continuación una lista de 5 comerciales que vale la pena ver el domingo.

1. Anheuser-Busch: El comercial del mayor anunciante en el Super Bowl para el último periodo del partido muestra a un encantador Labrador Golden enamorándose de uno de los emblemáticos caballos de la marca al ritmo de la canción "Let Her Go" de Passenger.

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2. Bank of America: El banco promoverá su asociación con la organización de lucha contra el sida (RED) con un anuncio en el que U2 canta su nuevo sencillo "Invisible", que se transmitirá entre el primero y el segundo periodos. La canción se podrá descargar gratuitamente en iTunes durante el partido y las 24 horas siguientes. Bank of America donará un dólar para el Fondo Mundial de Lucha Contra el Sida por cada descarga.

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3. SodaStream: La compañía israelí de máquinas para hacer bebidas gaseosas caseras ha dado mucho de qué hablar. Su comercial muestra a Scarlett Johansson hablando sobre los beneficios ambientales y sanitarios de la marca, y se presentará en el último periodo del partido. El anuncio se hizo famoso primero porque la empresa dijo que retiraría la frase "lo siento Coca y Pepsi" a petición de Fox, y el jueves porque llevó a Johansson a renunciar a su papel como embajadora de Oxfam. La organización no lucrativa no estaba de acuerdo en que la actriz se relacionara con SodaStream, que tiene sus plantas de producción en asentamientos judíos en Cisjordania. Oxfam se opone a las prácticas comerciales en esa zona disputada por palestinos e israelíes.

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4. H&M: El comercial del fabricante de ropa, a transmitirse en el segundo periodo, incluye tecnología que permitirá a la gente con algunas televisiones inteligentes de Samsung encargar los productos de David Beckham con su control remoto en tiempo real.

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5. Butterfinger de Nestle: Un comercial previo muestra a Chocolate y Crema de Maní en una terapia de pareja estilo años 70 donde hablaban de la necesidad de "cambio" y "emoción" en su relación. El comercial para el tercer periodo tendrá un tema relacionado y se espera que Butterfinger presente su nueva golosina de crema de maní con algún chiste de doble sentido.

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